摘要:此前关于顾客抱怨行为的研究重在服务失误如何直接导致顾客的外在行为，而忽略了顾客个体对服务失误的心理认知。文章从自我概念的视角研究服务失误如何引发顾客抱怨动机，以旅行社游客为被试，采用有控制的情景模拟实验，检验了不同服务失误情境下顾客自我威胁感知对抱怨动机的影响，同时考查了顾客自我监控性的调节作用，希望揭示服务失误情境下顾客抱怨动机产生的心理机制以及相关的情境因素。研究结果表明，服务交付系统失误对顾客公开自我威胁感知有正向影响，对顾客需求反应失误既正向影响顾客公开自我威胁，又正向影响顾客私下自我威胁；员工自发而多余行为失误仅对顾客私下自我威胁有正向影响；顾客自我威胁感知对抱怨动机有正向影响，在服务失误与顾客抱怨动机之间起到中介作用；自我监控性在自我威胁感知对顾客抱怨动机的影响中起到负向调节作用。研究结果对于服务企业围绕顾客自我概念修复和发展展开抱怨管理，提高服务补救有效性具有重要的启示。